Há uma certeza no negócio das redes sociais: as tendências são ditadas pelos usuários mais jovens. Foram eles quando millennials que decretaram o fim dos já fossilizados MySpace, Orkut e, por que não, Facebook.

E agora são eles como geração Z que colocam holofotes sob novidades como o BeReal, aplicativo de compartilhamento de fotos que precisam ser feitas em horários determinados com a câmera traseira e frontal em simultâneo.

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Pois bem, do lado das redes sociais já consolidadas, cabe correr atrás da novidade e impedir o sucesso da nova concorrente. E foi o que fez a ByteDance ao lançar o TikTok Now em alguns países, e disponível desde quinta-feira, 22, no Brasil, o app copia as funções do BeReal e funciona em um app separado do TikTok tradicional.

O usuário que quiser experimentar terá que encarar a dinâmica diferente já mencionada. Os horários de postagens são determinados pelo app e o conjunto de fotos precisa ser feito dentro de três minutos, sem nenhum filtro. A ideia base é ser uma antítese do Instagram, a rede favorita dos millennials.

Ainda que seja uma cópia, a novidade da ByteDance já apareceu entre o top 10 aplicativos mais baixados da Apple Store e do Google Play na categoria de redes sociais.

No ranking geral da loja da Apple ele aparecia em sétimo colocado, enquanto o BeReal ainda mantinha sua posição de primeiro do ranking. Na Play Store como um todo, no entanto, o vencedor é o TikTok Now, que aparecia em oitavo, enquanto o BeReal aparecia na décima posição.

Dados os indicadores da disputa, cabe acompanhar quem vencerá a batalha. Em julho, o Instagram aparentemente saiu na frente ao lançar uma atualização copiando o BeReal. No fim de agosto, o Snapchat também apresentou sua versão, mas incrementado como um recurso ao lado das outras funções da rede social e permitindo filtros.