São Paulo – A contratação de Sérgio Valente, ex-presidente da agência de publicidade DM9DDB, é vista pelo mercado como mais um passo para renovar a imagem e a direção da TV Globo.

Valente vai dirigir a Central Globo de Comunicação. Segundo a Folha de S.Paulo, sua ida para esse cargo reflete o desejo do diretor-geral da emissora, Carlos Henrique Schroder, de renovar a imagem da Globo junto ao público, bem como estreitar os laços com o mercado publicitário.

A Central Globo de Comunicação é responsável por toda a estratégia de apresentação da emissora ao público, campanhas institucionais e de lançamento dos programas da casa, e campanhas sociais.

Nova geração

Segundo a Folha, com a ascensão de Schroder, chega ao poder na Globo uma geração mais jovem, na casa dos 40 a 50 anos de idade. Com isso, os últimos remanescentes da “Era Boni”, que ajudaram a fundar e a expandir a emissora, deixaram a rede ou se aposentaram.

Um exemplo é Roberto Buzzoni, que estava há 43 anos na Globo e, agora, se aposenta. Com isso, a Central Globo de Programação, que estava sob seu comando, passará a Amauri Soares, de 46 anos. Outro é Durval Honório, com 46 anos de casa, que deixa a Central Globo de Qualidade para Luís Herlanger.

A “Era Boni” é uma referência aos anos em que José Bonifácio de Oliveira Sobrinho, o Boni, ocupou a direção-geral da Globo, entre 1967 e 1997. A geração que assume o comando da emissora, junto com Schroder, é marcada, entre outras iniciativas, pela renovação da linguagem jornalística da emissora e pela aproximação com o público evangélico, que resultou em eventos como o festival musical “Promessas”.