O Rock in Rio sempre foi referência quando o assunto é marketing de experiência. Funcionando como um lugar onde empresas e marcas têm a oportunidade de fazer uma conexão direta com o público, as nove edições do festival no Brasil ajudaram na construção de uma cultura de patrocinadores que promovem ações e experiências de entretimento muito além de apenas exibir uma logomarca no cartaz do evento.

Não é surpresa, portanto, que a edição que celebra 40 anos do festival tenha um número recorde de marcas envolvidas. Segundo a organização, o Rock in Rio 2024 contará com mais de 85 marcas promovendo cerca de 130 ativações ao longo dos sete dias de shows.

“Os nossos parceiros reconhecem o poder mobilizador do festival e que somos uma grande plataforma para estabelecer conexões autênticas e profundas com o público”, explica Rodolfo Medina, vice-presidente de parcerias da Rock World, empresa que organiza e produz o Rock in Rio.

Produtos licenciados e cocriações inéditas

Com expectativa de chegar a 700 mil participantes nesta edição, o RIR 2024 também terá um recorde de produtos licenciados: serão 300 artigos distribuídos em 20 categorias (6 a mais que em 2022). Os produtos vão desde vestuário, com bonés, relógios, óculos e camisetas, até uma edição limitada do Polo, automóvel clássico da Volkswagen.

Nesta edição, a marca Rock in Rio também estreia sete projetos cocriados com empresas parceiras, incluindo séries documentais com roteiro e direção criativa do A-LAB, laboratório de conteúdo do Grupo Dreamers, além de um museu a céu aberto, desenvolvido em parceria com TIM, Eletromidia e Context.

“Hoje, não se trata apenas de estar presente na Cidade do Rock, mas de cocriar experiências memoráveis dentro e fora dela, seja por meio de conteúdos digitais ou em projetos como o do Favela 3D”, avalia Medina.

A iniciativa citada pelo executivo é realizada em parceria com Gerdau e Fundação Grupo Volkswagen, ao lado da ONG Gerando Falcões, com ações em áreas como educação e moradia. A ideia é contribuir para a transformação da realidade de comunidades das regiões do Buraco, Sessenta e Ladeira do Faria, situadas no centenário Morro da Providência, a favela mais antiga do Rio de Janeiro.

Atrações para conferir no Rock in Rio 2024

Abaixo, destacamos algumas das principais ativações e experiências promovidas por marcas durante o festival:

Coca-Cola: Studio Coke e lata especial

Pelo oitavo ano, a Coca-Cola é o refrigerante oficial do RIR. Para celebrar a edição especial de 40 anos do festival, a marca lançou latas personalizadas, disponíveis em diferentes regiões do Brasil. “É uma lembrança perfeita para os fãs que vivem intensamente essa época de festival", destaca Ted Ketterer, head de marketing da Coca-Cola Brasil.

Durante o evento, a Coca leva uma ativação imersiva e instagramável do Coke Studio, sua plataforma global de música que apoia novos talentos. A marca também fez uma parceria com Jão e Luísa Sonza para ações especiais, incluindo a promoção "Você VIP no Rock in Rio Brasil 2024", além de conteúdos exclusivos de bastidores.

Itaú: roda-gigante, copos com prêmios e shows de brasilidades

Em sua sétima participação como patrocinador master do RIR, o banco apresenta o Pavilhão Itaú: um espaço assinado pelo arquiteto Marcelo Rosenbaum com mais de 1.000m². Com três andares, o ambiente é o maior já criado pela marca na Cidade do Rock, e vai receber shows nos intervalos do Palco Mundo – todos com foco em brasilidades.

“Em 2024, celebramos o nosso centenário e queremos reforçar o nosso papel de farol de conexão cultural, incentivando novas gerações a se conectarem com a música e a cultura brasileira de forma inovadora e inclusiva”, explica Eduardo Tracanella, CMO do Itaú Unibanco.

Além do Pavilhão, o Itaú apresenta mais quatro espaços da marca no festival: um centro de experiências e brindes, a tradicional roda-gigante, um lugar para a distribuição de copos com QR codes (que darão oportunidades de prêmios para o público – incluindo tours pelo backstage) e a Área VIP do Rock in Rio, assinada por Itaú Personnalité.

Tostitos e Doritos: cozinha digital, novos sabores e inclusão

Recém-lançada no Brasil pela PepsiCo, a marca Tostidos faz sua estreia no RIR ao lado de Doritos – este em sua quarta edição consecutiva. As duas marcas terão espaços exclusivos, cada uma com distribuição de brindes e experimentação de produtos.

Localizado em frente ao Palco Mundo, o espaço de Tostitos traz a ideia de ‘cozinha digital’, oferecendo uma dinâmica lúdica focada na combinação das tortilhas com molhos diferentes (itens cenográficos). Já Doritos explora uma experiência imersiva com foco na inovação que propõe uma dinâmica em grupo contra o relógio. O objetivo é “sobreviver” ao desafio, reforçando as sensações dos novos sabores do snack.

Doritos também é o patrocinador do Centro de Serviços de Acessibilidade, inciativa para tornar a experiência do festival mais inclusiva e segura para pessoas PCDs.

Natura: mix de sensações

Além de ser copatrocinadora do Palco Sunset, a Natura leva ao festival o Portal Natura Pulsa, uma experiência sinestésica inspirada nos movimentos e pulsações das ondas sonoras. No projeto, criado pelo Atelier Marko Brajovic, as vibrações das músicas, aliadas às fragrâncias da marca e a mobiliários fluídos, transformam o espaço em um organismo vivo.

“Nosso portal é uma materialização artística de como a música pode provocar o despertar dos sentidos, colocando as pessoas em conexão consigo mesmas, com as outras pessoas e com o planeta dentro do espaço da marca”, explica Denise Coutinho, diretora de Marketing e Comunicação Brasil da Natura.

Heineken e Heineken 0.0: games, tirolesa e energia renovável

A principal novidade da Heineken neste ano é a presença da versão sem álcool da cerveja, a Heineken 0.0, com um stand próprio que oferece um game interativo e a possibilidade de ganhar brindes exclusivos, como ingressos para outros dias de festival.

A marca também preparou outras quatro experiências: o Heineken Power Station, espaço abastecido com energia renovável e o principal ponto da marca no festival; a tirolesa, com 200 metros de comprimento e abastecida por energia renovável; o Lounge Power Station, com vista privilegiada para o Palco Mundo e o Bar NDO, um espaço dedicado à música eletrônica e com cenografia composta de plantas e LEDs.

Incrível!: descanso, carregadores de celular e polaroides

Pela segunda vez consecutiva, Incrível! é a marca de alimentos plant-based oficial e exclusiva do Rock in Rio. Além do cardápio com receitas criadas especialmente para o evento, a marca oferece ao público um lugar de descanso equipado com opções para recarregar aparelhos eletrônicos.

Pela primeira vez na Rota 85, o espaço da marca terá o formato de lounge-lanchonete, com uma parede de lambe-lambes e brindes como fotos polaroides, adesivos e bottons exclusivos.

“Estar em festivais é uma oportunidade para promover a experimentação e democratizar o acesso à categoria plant-based”, explica Camille Lau, diretora de marketing de Incrível!.

Lagunitas: você faz o show

A cerveja IPA leva o espaço Lagunitas Alien Garage para o RIR, com uma estética visual de celeiro americano e que funciona como um palco interativo e aberto ao público. Nele, será possível criar a sua própria banda com os amigos e fazer uma apresentação improvisada. Os participantes que subirem ao palco ganharão palhetas de guitarra personalizadas e chope Lagunitas.

TIM: karaokê 5G

A TIM retorna ao Rock in Rio trazendo um karaokê 5G que conecta talentos amadores por meio de holografia com bandas à distância, que estarão em cabines fora do evento. O cantor ou cantora da vez aparece como um holograma junto aos músicos, em uma ação inédita em grandes festivais.

“Em 2022, fizemos o primeiro Rock in Rio 5G e fomos a segunda marca mais comentada do evento nas redes sociais. Em 2024, iremos além, convidando o público a imaginar as possibilidades que a conexão e o 5G trazem, com muito mais tecnologia, interação e propósito”, avalia Camila Ribeiro, diretora de comunicação e marca da TIM.

A marca também patrocina, pela primeira vez, um dos brinquedos do parque de diversões do festival: o Mega Download, torre de 30 metros de altura, uma das atrações mais radicais da Cidade do Rock.

Bob’s: rooftop e escorregador gigante

O Bob’s acompanha o Rock in Rio desde a sua primeira edição, em 1985. Apoiador oficial do evento, a rede contará com seis espaços, incluindo restaurantes, quiosques, food court e um ambiente de ativações da marca que estará localizado no Espaço Favela.

Como brand experience, a marca também leva um escorredor gigante para o meio do festival e stand com rooftop.

KitKat: brindes e podcast ao vivo

Chocolate oficial do RIR pela segunda vez, KitKat terá cinco espaços no festival. O principal, com 150m² e três andares, tem vista privilegiada para o Palco Mundo e experiências exclusivas, incluindo uma ativação imersiva e distribuição de pins personalizados e cordão "salva-celular".

Os outros andares do estande são dedicados ao 'Breakcast’, podcast ao vivo da marca em parceria com a Golden Pill, agência de mídia e conteúdo digital do Grupo Flow. Transmitido ao longo de todo o festival, as lives terão duração de cerca de duas horas, e os apresentadores dos videocasts Flow, Vênus e Amplifica receberão convidados especiais.

Há, ainda, uma loja de 100m², dois espaços de 3m² destinados para a ação de benefícios e um lounge de 25m² na área VIP.

Seara: show de luzes e 'gravação de álbum'

Seara leva três marcas em sua estreia para o festival: Seara, Seara Gourmet e Seara Incrível. Entre as ativações, o Hot Fusion Seara faz o público vivenciar um show de luzes enquanto saboreia produtos da marca. Já no Croc Box Seara, a ideia é que todos que passarem pelo estande gravem o som das mordidas em frangos crocantes, “gravando um álbum” no estilo ASMR.

Braskem: tirantes e lixeiras para reciclagem

Com a ação 'Rock, Reuse, Recycle, Repeat', a Braskem tem como foco educar e incentivar o consumo consciente, o descarte correto e a reciclagem dos resíduos plásticos. Durante o festival, a companhia vai distribuir tirantes para facilitar o uso de copos reutilizáveis. No final do dia, quem escolher descartar o copo poderá deixá-lo em carrinhos específicos de coleta que estarão disponíveis na saída do evento.

No stand da companhia, o público poderá participar de um jogo de perguntas e respostas, que testará o conhecimento sobre reciclagem, além de girar uma roleta de brindes e aproveitar o espaço para fazer a lavagem dos copos.

A Braskem também fez ainda uma parceria com a Heineken para distribuir fast pass de experiências como brinde, em busca de engajar as pessoas a participarem de ações e iniciativas relacionadas à reciclagem.

Superbet: rooftop

Para a sua estreia como primeira plataforma de apostas esportivas online a participar do Rock in Rio, a Superbet Brasil preparou experiências imersivas e ativações com prêmios. No stand de três andares projetado pela Musicalize, empresa de Music Business do Grupo Dreamers, o público poderá participar de um game inspirado no jogo Guitar Hero, além de conferir um rooftop para convidados e influenciadores. A expectativa é que 8 mil pessoas passem pelo seu espaço ao longo do evento.

Latam Airlines: ‘avião’ para 5 mil pessoas

Pela terceira vez, a Latam será a companhia aérea oficial do Rock in Rio, além de levar uma ativação especial para a Cidade do Rock. O projeto instalará um mockup simulando o interior de uma aeronave, promovendo uma experiência imersiva em todo o seu ecossistema para embarcar mais de 5 mil pessoas que passarão pelo espaço durante os sete dias de festival.

A experiência começa pela escolha do destino e realização do check-in nos conhecidos totens de autoatendimento da companhia. Na sequência, o público embarcará no mockup, que simula uma cabine Premium Business da Latam. Ao desembarcar, um passeio virtual aos principais pontos do destino escolhido pelo passageiro será realizado com o auxílio de um telão com comandos de interação e fone de ouvido.

"A ideia é traduzir um pouco diferenciais da Latam. Todo o ecossistema da empresa foi traduzido, desde o momento em que você faça um check-in", explicou Mariana Karrer, gerente de Marketing da LATAM Airlines Brasil. "Recriamos toda a experiência na nossa Premium Business, desde quando você passa pelo destino até o desembarque, acumulando pontos no nosso programa de fidelidade".

Além da experiência, há companhia oferta ao público brindes exclusivos e pontos LATAM Pass. Um QR Code com acesso ao vídeo da experiência imersiva virtual no destino será disponibilizado para download.

TikTok: paparazzi atrás de você

A ativação do TikTok no festival busca exaltar o público. Na Cidade do Rock, a comunidade da rede social poderá participar de ações interativas e surpresas no espaço do TikTok ao lado do Palco Mundo – de brindes a paparazzi particular e espaço exclusivo para assistir aos shows.

O conta com 150m² e será dividido em dois andares. No térreo, o público encontrará quizzes e brincadeiras que oferecerão prêmios, como pins, chapéus e o exclusivo chocolate KITKOT, criado em parceria com KitKat. O piso superior, por sua vez, conta com jardim e uma vista exclusiva do palco principal.

O TikTok também quer transformar visitantes do Rock in Rio em famosos. Durante todos os dias de shows, o público poderá "alugar" um paparazzi, sem custo. As sessões serão de até 30 minutos, agendadas por meio de uma plataforma exclusiva, a pessoa - e quem mais ela quiser convidar - será acompanhada por um fotógrafo profissional para registrar momentos curtindo o Rock in Rio Brasil 2024

Gerdau: réplica de carro da Fórmula 1

A Gerdau apresentará suas ações em três espaços físicos na Cidade do Rock. No gramado, localizado próximo ao Palco Sunset, a ideia é levar as pessoas para o papel de recicladoras. Para isso, “máquinas de reciclagem”, semelhante aquelas de ursinhos de pelúcia, farão uma alusão ao processo de reciclagem de aço e em algumas bolinhas haverá o desconto de 10% no óculos produzido em parceria com a Chilli Beans.

Aqueles que estiverem passando pelo mesmo local também terão a oportunidade de ver uma réplica em tamanho real de um carro de Fórmula 1 construído com 1,4 tonelada de sucata metálica. A cópia fiel do veículo, além de celebrar o patrocínio da Gerdau como aço oficial do Grande Prêmio de São Paulo, reflete a matriz produtiva sustentável da companhia, que utiliza a sucata metálica como matéria-prima em mais de 70% de sua produção, reduzindo a emissão de carbono.

Já na área vip, além da mesma ação com a máquina de reciclagem, haverá uma exposição do Projeto Favela 3D (Digital, Digna e Desenvolvida), uma parceria da Gerdau com o Rock in Rio e a ONG Gerando Falcões que busca reformar a favela no Morro da Providência, no Rio de Janeiro (RJ).

Quais marcas estarão no Rock in Rio 2024?

Patrocinador Master

• Itaú

Patrocinador Institucional

• Prefeitura do Rio de Janeiro

Patrocinadores

• C&A
• Coca-Cola
• Doritos
• Ipiranga
• KitKat
• Heineken
• Natura
• Prudential
• Seara
• Tim
• Volkswagen

Apoiadores

• Bob’s
• Brasken
• Café 3 Corações
• Chilli Beans
• Cif
• Colcci
• Colgate
• Cup Noodles
• CVC
• DHL Express
• Engov After
• Estácio
• Filtr Music
• Gerdau
• Hellmann’s
• iFood
• Johnnie Walker
• Latam
• Movida
• Neoenergia
• Olla
• Schweppes
• Superbet
• Suvinil
• Schweppes
• Trident
• Warner Music

Content Partner

• TikTok

App para localização

Com tantas ativações rolando ao mesmo tempo, o festival disponibilizará a localização e o detalhamento de todos esses espaços no aplicativo oficial do Rock in Rio.

O app, disponível para os sistemas operacionais IOS e Android, já pode ser baixado na App Store e na Google Store, respectivamente.

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