A Fini está em busca de criadores de conteúdo no Brasil. A empresa do segmento de balas de gelatina quer aumentar awareness (conhecimento de marca) e ampliar a conexão com o público mais jovem. Para isso, criou neste mês de março o TrueZ Lab, um hub que tem como objetivo incorporar a voz da geração Z nas estratégias da marca.

A iniciativa vai recrutar quatro criadores de conteúdo para integrar o hub. Os interessados devem ter entre 18 e 29 anos. A primeira edição tem início em abril e não será considerado o número de seguidores ou o engajamento dos perfis participantes.

A seleção será feita por meio de um concurso cultural, que terá como banca avaliadora um squad de influenciadores da marca (ainda não divulgado), o time de marketing da Fini e sua agência digital.

O tema principal da campanha, criada junto à agência agia, do Grupo RPMA, aborda o lifestyle da geração Z e leva o mote “Como a Fini ajuda você a encontrar sua calma em meio ao caos?". O objetivo é explorar as personalidades, valores e paixões do público jovem, e mostrar como esses fatores se entrelaçam com os produtos da marca.

"A estratégia pensada para o TrueZ é profundamente enraizada na crença de que, para realmente envolver essa geração, precisamos fazer mais do que apenas falar a língua deles e passar o microfone", diz Renato Abdo, diretor de estratégia e criação da agia.

Como é o processo seletivo de Fini?

Para participar da seleção, é preciso compartilhar no Instagram e no TikTok um vídeo mostrando momentos em que a Fini fez a diferença, seja oferecendo conforto, celebrando pequenas vitórias ou apenas como um lembrete para respirar fundo e relaxar.

Os quatro criadores de conteúdo selecionados para o hub permanecerão imersos no universo Fini por quatro meses. “A ideia é que façam parte de um laboratório de ideias vivas e que exista uma troca entre eles e a marca para a co-criação dos conteúdos”, explica Bianca de Paula, gerente de comunicação da Fini.

A seleção será feita de acordo com os seguintes critérios:

• Criatividade: originalidade, diferenciação, ineditismo, 'o pensar fora da caixa';
• Autenticidade: Qualidade de ser genuíno, verdadeiro e fiel ao comportamento da gen Z;
• Representação pessoal: o quanto a peça criativa diz quem é o candidato, o quanto o representa e reflete sua personalidade e estilo de vida;
• Alinhamento ao tema da campanha: Como a peça interage e responde ao desafio proposto.

Quais os benefícios da parceria?

Os benefícios da parceria são bilaterais. Para a Fini, o TrueZ representa o desenvolvimento de ações alinhadas ao público-alvo, com insights que transcendem o convencional.

Já para o público, a participação significa visibilidade e engajamento nos canais oficiais da companhia no Instagram e no TikTok, além de bonificação em produtos e da oportunidade de vivenciar os bastidores da marca. A parceria, contudo, não prevê remuneração.

“O marketing de influência é uma importante ferramenta para trabalhar awareness e consideração. Hoje, a Fini é líder no segmento de balas de gelatina e detentora de mais de 75% de market share”, afirma a gerente de comunicação.

Em 2023, em parceria com a Cimed, a marca viralizou nas redes sociais com o lançamento do hidratante labial Carmed Fini. Segundo a farmacêutica, foram vendidos R$ 23,5 milhões em produtos.

Atualmente, a Fini mantem relacionamento com mais de 100 influenciadores, os quais realizam ações pagas e orgânicas.

"Ao fazer parcerias com criadores, a Fini constrói conexão emocional com os consumidores e promove seus produtos de maneira mais eficaz, fidelizando clientes", destaca a executiva.

A recorrência de ações com influencers já faz parte da estratégia da empresa de balas há mais de cinco anos. "Ao longo desse período e com a comprovação por dados da eficácia das ações, os valores de investimentos, que a empresa não abre por estratégia de negócio, foram ampliados de forma representativa", finaliza.