São Paulo - O Procon-SP anunciou nesta segunda-feira que determinou a suspensão de propaganda da rede Lojas Cem por usar indevidamente dados de uma pesquisa do órgão sobre preços de eletrodomésticos.

De acordo com nota emitida pela assessoria de imprensa do Procon, o estudo "foi realizado em oito estabelecimentos varejistas, visando apenas a divulgação do valor médio dos produtos encontrados, dentro do universo dos estabelecimentos pesquisados, para servir como referência para o consumidor", e o levantamento foi divulgado com o aviso de que seu uso era vedado para fins publicitários.

A empresa pode ser autuada e receber multa entre R$ 450 e R$ 6,5 milhões. A assessoria de imprensa do Procon afirmou que a empresa foi notificada na última sexta-feira (7). De acordo com o comunicado, foi determinada a "retirada imediata dos anúncios veiculados na mídia".

Para o diretor executivo do Procon-SP, Paulo Arthur Góes, a empresa cometeu prática abusiva ao utilizar indevidamente os dados da pesquisa de preços em publicidade de seus produtos. "A pesquisa é divulgada exatamente para que o consumidor exerça seu direito de escolha, sabendo que entre as lojas os preços têm diferenças significativas. É uma ferramenta para evitar os abusos e não para beneficiar qualquer empresa", afirmou o diretor por meio da nota à imprensa.

A Agência Estado entrou em contato com o setor de comunicação das Lojas Cem, que informou não ter recebido formalmente a notificação do Procon e, portanto, não iria se pronunciar.