É difícil imaginar como era a moda esportiva no país antes da chegada da Nike, em 1999. Com a missão de levar inspiração e inovação aos atletas em todo o mundo (segundo a Nike, “se você tem um corpo, você é um atleta”), a marca americana celebrou no ano passado os 50 anos do trimundial brasileiro, com o lançamento da nova camisa oficial da Seleção. Com muitas histórias contadas no país através do esporte, a marca foi eleita a preferida na categoria Moda Esportiva, entre nossos leitores na pesquisa das marcas mais admiradas em estilo de vida Casual Brands, promovida pela Casual com os leitores da EXAME. 

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Foram 932 votos. Desse total, 63% do público é masculino e 37%, feminino. A maior parte, 47,3%, está na faixa de 35 a 44 anos. Entre 25 e 34 anos estão 32,5% dos eleitores. E 9,8% estão entre 45 e 54 anos. A Nike recebeu 40,19% dos votos, enquanto o segundo e terceiro lugar, ficaram com 33,08% (Adidas) e 9,38% (Track & Field).

Em um 2020 (e 2021) com muitas pessoas em casa, a Nike se voltou ainda mais para o ambiente digital ao oferecer experiências esportivas, reunir atletas e motivar as pessoas a se manterem fisicamente ativas por meio das plataformas, Nike.com, Nike Training Club e Nike Run Club. 

“Com a pandemia, os brasileiros tiveram sua vida transformada e isso trouxe a necessidade de uma conexão maior com suas verdadeiras paixões, como o esporte. Sendo a Nike uma marca que tem o DNA esportivo como pilar fundamental, é muito representativo que no momento em que as pessoas mais sentiram necessidade de continuar a praticar o esporte, nós conseguimos seguir presentes em sua vida e garantir que elas tivessem a possibilidade de se manterem ativas, dentro de casa, por meio de nosso aplicativo gratuito, o NTC”, comenta Gustavo Viana, diretor de marketing da Fisia, distribuidora da Nike do Brasil.

Sobre o portfólio de produtos, o foco, além da alta performance, é a sustentabilidade. “Algo que me orgulhou foram os lançamentos que tivemos dentro do pilar sustentável da marca, como VaporMax, Space Hippie, Crater Pack e Revival Collection. Hoje, trazer a sustentabilidade para os nossos produtos é um dos principais compromissos da marca e fico muito grato de ver essas ideias serem colocadas em prática e de saber que estamos no caminho certo para contribuir para o futuro do esporte”, diz Viana. 

Outro pilar de sustentabilidade da marca é a iniciativa Move to Zero, que tem como objetivo construir um planeta mais sustentável e com zero emissões de carbono e zero resíduos em toda a cadeia produtiva. “Continuaremos acelerando nossas iniciativas em direção ao design circular, e apresentando os nossos mais avançados esforços para incorporar sustentabilidade aos nossos lançamentos e demais produtos”, comenta o diretor de marketing.

Sobre a escolha dos leitores como a marca preferida, Viana destaca que o amor ao esporte, superação sem limites e ousadia casam muito bem com o comportamento do consumidor brasileiro. “Reconhecemos no brasileiro uma paixão verdadeira pelo esporte – que está no DNA da Nike também. É algo natural, é da alma do brasileiro, e a Nike existe para servir o atleta, seja ele um atleta de elite ou um esportista do dia-a-dia. Entendemos que o público está cada vez mais ligado às redes sociais e, por isso, temos adotados estratégias cada vez mais digitais para alcançar esse consumidor e inspirar uma nova geração de atletas”, finaliza.

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