São Paulo — O Brasil é a bola da vez para a Sony. A empresa começa a vender no país, daqui a duas semanas, três novos smartphones da sua linha Xperia NXT. Mas esse é só o começo. A empresa, que enfrenta dificuldades em outras regiões do mundo, pretende investir 500 milhões de reais no Brasil até 2014 para manter um crescimento anual de dois dígitos no país.

O anúncio da chegada dos novos smartphones ao Brasil e dos investimentos no país foi feito hoje, em São Paulo, pelo CEO mundial da Sony, Kazuo ”Kaz” Hirai. Ele deixa claro que o Brasil é o país com cenário mais favorável para a empresa. “Em outras regiões do mundo a economia anda devagar, a competição é duríssima e a valorização do yen japonês dificulta nossos negócios. Aqui, crescemos 65% em nosso ano fiscal de 2010 e 24% no de 2011”, diz ele.

De fato, em abril, a empresa divulgou no Japão que demitiria 10 mil funcionários. Parte deles estão em negócios que a Sony pretende vender para se concentrar nas áreas onde é mais forte, como imagem digital, áudio e computação móvel. Esse enxugamento é parte de um plano para recuperar a lucratividade depois de anos de prejuízos. Hirai diz que os cortes não vão afetar o Brasil.

Os três smartphones Xperia NXT são os primeiros no Brasil com a marca Sony. Até o ano passado, a empresa era sócia da Ericsson nessa área. Depois de comprar a parte dos suecos na Sony Ericsson, a companhia japonesa passou a se concentrar nos smartphones, deixando de lado os celulares mais simples. Esses três modelos foram apresentados no início do ano e já estão à venda na Europa.

Os três smartphones rodam o sistema Android, do Google, mas cada um se dirige a uma faixa diferente do mercado. O Xperia S é o carro-chefe. Tem tela de 4,3 polegadas e câmera de 12 megapixels. Também tem conexão sem fio NFC, que permite trocar informações com outros aparelhos próximos.

O NFC deverá se tornar importante, nos próximos anos, quando o uso do celular como meio de pagamento em lojas se tornar comum. O Xperia S cai custar 1.799 reais. Já o Xperia P é o modelo intermediário, com preço de 1.399 reais. Tem tela de 4 polegadas e câmera de 8 megapixels. Por fim, o Xperia U, mais simples, tem tela de 3,5 polegadas (o tamanho da tela do iPhone) e câmera de 5 megapixels. 

A empresa também está divulgando o Sony Tablet (chamado, em outros países, de Sony Tablet S), que acaba de chegar às lojas no Brasil. “Ele completa nossa estratégia de quatro telas: TV, smartphone, tablet e notebook”, diz Carlos Paschoal, gerente geral de marketing da Sony Brasil. 

Em sua campanha publicitária, a Sony procura enfatizar a integração que existe entre esses quatro tipos de aparelho. É possível enviar filmes, fotos e músicas de um para outro por meio da conexão sem fio DNLA (também usada por outros fabricantes), que a Sony vem chamando de Sony Link. O slogan da campanha, “Joga aí!” faz referência a esse recurso.

As ações de marketing e publicidade devem absorver parte dos 500 milhões de reais que a Sony pretende investir no Brasil até 2014. O restante será usado para expansão dos pontos de venda, lançamento de novos produtos e ampliações na fábrica da empresa em Manaus. Osamu Miura, presidente da Sony Brasil, diz que a empresa já fabrica 67 produtos lá. “Estamos investindo agressivamente na fábrica”, afirma. “Nosso objetivo é dobrar as vendas no Brasil até 2014”.