São Paulo - Famosa por seus carrões de luxo, a Bugatti planeja agora explorar um novo mercado: o de moda. A montadora, que pertence ao grupo Volkswagen, acabou de lançar, na Semana de Moda de Milão, sua primeira coleção de roupas e acessórios, que serão desenvolvidos sob medida para os clientes e a ideia é abrir lojas no varejo exclusivas para vender os novos produtos.

A Bugatti não é pioneira nesse mercado, montadoras como a Ferrari e a Porsche já adotaram muito tempo atrás estratégia semelhante. Para a companhia, no entanto, a diversificação de portfólio tem o objetivo de despertar a atenção de mais consumidores, principalmente as mulheres.

Segundo Wolfgang Schreiber, presidente da Bugatti, a intenção da montadora é criar um mundo cheio de possiblidades em torno da marca. "Nossos produtos estarão no mesmo nível de qualidade que os nossos carros: caros e exclusivos", disse o executivo, em coletiva com a imprensa para apresentar a coleção de moda, na última semana.

De olho nas mulheres

Desde 2009, a Porsche desenvolve coleções de moda voltadas para o público feminino e, atualmente, 30% de seus clientes são mulheres. A concorrente Aston Martin, por exemplo, que tem sua marca relacionada a James Bond tem apenas 10% de consumidores mulheres.

Em recente entrevista ao jornal americano The Wall Street Journal, Ariane Reinhart, diretora da Bentley, afirmou que a companhia estava lançando uma coleção de bolsas para o público feminino.

Segundo a executiva, hoje, 12% dos clientes das mantoradoras são mulheres e a ideia é dobrar esse percentual nos próximos cinco anos. As bolsas da montadora custam a partir de 5.500 dólares.

Mais diversificação  

Recentemente, a Ford lançou a linha Ford Home Solutions, composta por cerca de 20 itens, entre ferros de passar roupa, cafeteira, forno elétrico e até torradeira.

Segundo a montadora, a iniciativa está alinhada ao plano estratégico global de licenciamento de itens não automotivos e reforça a promessa da marca, pois os produtos criam experiências positivas para os negócios da companhia.