São Paulo - Além de campanhas idealizadoras, as marcas sempre podem optar por ações que coloquem seus consumidores literalmente no universo da empresa.

Se ela for especialista em artigos esportivos, por exemplo, consegue colocar seu público alvo para suar. É o caso da Reebok, que optou por fazer os pedestres de Estocolmo, na Suécia, correrem como nunca.

A marca colocou um outdoor no centro da cidade com uma vitrine que mostrava seus novos modelos de tênis.

Acoplado no painel, havia um velocímetro que monitorava os passos dos suecos. Dessa forma, qualquer pedestre que passasse correndo em frente a instalação em uma velocidade acima de 17km por hora desbloqueava a vitrine e ganhava um par do calçado.

"Queremos inspirar as pessoas a correrem e ultrapassarem seus limites mesmo quando não estiverem no ginásio", afirmou Filip Lagerbäck, PR da Reebok sueca para o Adweek.