São Paulo - O que está por trás do desempenho dos grandes jogadores? O suor, segundo a mais nova campanha da Gatorade, criada pela Lew'Lara\TBWA.

Intitulado O Suor faz Mágica, o trabalho foi criado pela agência brasileira para todo mercado global de Gatorade, incluindo Brasil, Estados Unidos, México, Costa Rica, América Latina e a região da Ásia Pacífico.

Atendendo a encomenda do escritório global da marca da PepsiCo em Chicago para criar e planejar a campanha global de futebol da Gatorade, a Lew'Lara\TBWA contou com a parceria da agência TBWA\Chiat\Day Los Angeles para coordenar o esforço internacional de produção, o alinhamento entre as agências que atendem a conta no mundo e adequação as necessidades do mercado americano.

Ao invés de mostrar o gol e a comemoração como a maioria das peças publicitárias, a Lew'Lara\TBWA resolveu mostrar o que está por trás do momento mágico que alguns jogadores protagonizam no jogo.

Gatorade acredita que a boa performance é resultado da intensidade e da dedicação dos atletas em cada treino, em cada dia de esforço. É isso que queremos mostrar nesta campanha, que a mágica, o irreal, não acontece por acaso, mas sim porque existe uma enorme preparação para aquele um segundo que pode decidir uma partida. E é justamente aí que entra Gatorade: abastecendo cada atleta para permitir que ele faça mágica, destaca Tiago Pinto, diretor de Marketing da Gatorade.

Para retratar fielmente o dia a dia de treinos intensos dos atletas, a produção contou com mais de um mês de gravações em Londres, Madri, Barcelona e Los Angeles onde David Luiz (zagueiro da Seleção Brasileira), Sergio Ramos, Lionel Messi e Landon Donovan (atacante da equipe norte-americana) treinam de verdade.

Uma grande figuração composta por jogadores escolhidos por sua real habilidade e um profissional contratado somente para coordenar e coreografar treinos e jogadas de futebol completam o time ajudou a concluir as gravações.

Além do filme de lançamento, a campanha conta com dois teasers, um filme mais específico de produto e peças gráficas que retratam de forma icônica a evolução e transformação que cada grande jogador passa através da sua jornada de suor, treino e hidratação para atingir o seu estado mais "mágico" em campo.

Confira o filme:

//www.youtube.com/embed/aG4rF2sXRSg

Ficha Técnica

Agência: Lew’Lara\TBWA Publicidade e Propaganda
Co-produção: TBWA\Chiat Day Los Angeles
Direção de Criação: Manir Fadel, Felipe Luchi, César Herszkowicz, Brent Anderson, Jayanta Jenkins
Criação: André Kirkelis, Gustavo Diehl
Atendimento: Valentina Ursini, Gabriela Marino, Peter Ravailhe, Blake Crosbie, Chris Crockett, Catherine Fishback, Michael Seide, Anna-Victoria Davies
RTVC: Sarah Patterson, Lacy Plunk, Luzia Oliveira
Planejamento: Renata d’Ávila, Rafaela Badaró, Rodolfo Carvalho, Scott MacMaster, Martin Ramos
Mídia: Luiz Ritton, Thiago Ferraz, Mariana Oliboni, Frederico Lopes
Produtora de Imagem: Caviar London/Los Angeles
Diretor: Arnaud Uyttenhove
Produtor Executivo (LA): Jasper Thomlinson
Produtor Executivo (London): Louise Gagen
Produtor (London): Dougal Meese
Produtor (LA): Dave Bernstein
Edição: Lost Planet
Produção executiva: Gary Ward
Producer: Tim Kirkpatrick
Editor: Max Koepke
Editor Assistente: Federico Brusilovsky
Pós Produção / Animação: The Mill
Music: MEGA, Inc.Bibbidi-Bobbidi-Boo – from Disney’s Cinderella , courtesy of Walt Disney Records; Behind The Magic – JP Williams, Pizzolini Entertainment
Sound Design & Mix Final: LIME Studios
Mixers: Rohan Young, Loren Sibler, Joel Waters
Executive Producer: Jessica Locke