São Paulo - O sentimento de desejo norteia a campanha publicitária criada pela JWT para o New Fiesta Hatch 2012, novo modelo da Ford no Brasil. O filme, que estreia esta semana, traz o conceito “New Fiesta Hatch 2012. Chegou com tudo”. A peça revela as impressões de quem já tem o novo modelo, e também de quem ainda não tem, mas deseja e pretende conquistá-lo.

As peças de mídia impressa também apostam na fórmula do desejo para apresentar aos consumidores o New Fiesta Hatch 2012. Além disso, haverá inserções de spots em rádios de todo o País, além de desdobramento para a mídia digital.

A estratégia de comunicação contou ainda com uma ação de relacionamento criada pela Wunderman, agência de interatividade do Grupo Newcomm, responsável pelas ações de relacionamento da montadora. Na oportunidade, a Ford identificou nas redes sociais da marca uma grande expectativa pelo lançamento da versão Hatch do New Fiesta.

Com essa informação, a Wunderman escolheu alguns clientes que manifestaram o desejo de receber uma mala direta com as informações do carro em primeira mão e organizou um evento no Rio de Janeiro (RJ), no qual os consumidores selecionados puderam fazer o primeiro test-drive do New Fiesta Hatch, antes mesmo do seu lançamento oficial. O evento e o test-drive foram gravados e estão sendo divulgados na página da Ford no Facebook, aumentando a expectativa pelo lançamento do carro entre os fãs da marca.