São Paulo - A Claro garante sua participação na Copa do Mundo por meio de investimentos pesados nas rede sociais. Para reforçar a ligação da marca com o evento, quem lidera a empreitada é ninguém menos que o fenômeno Ronaldo, que empresta seu nome e experiência ao endereço da operadona no Twitter.

Quem seguia o @ClaroBrasil passa a seguir o @ClaroRonaldo a partir desta segunda-feira (10), que, além das novidades sobre a empresa e retorno a clientes, passará a levar, pelas palavras do craque, informações relevantes sobre o maior evento esportivo do planeta. "Há tempos planejamos as melhores formas de investir em esporte e, pensando em como estar presente na Copa, resolvemos contar com alguém que entende muito bem dela", destaca João Cox, presidente da Claro.

O contrato da operadora com Ronaldo tem duração de um ano, mas inicialmente é totalmente focado nos jogos que começam em 11 de junho e direcionado às redes sociais. O maior artilheiro da história das Copas, porém, estará presente na campanha de divulgação da ação, que deve chegar à mídia tradicional até o final de maio.

Um dos principais objetivos da empresa é ampliar imensamente sua interação com os usuários de internet, resultado que será mensurado pela quantidade de seguidores que o @ClaroRonaldo ganhará no Twitter. "Assim que formos os mais seguidos de todo o País, a Claro fará uma grande doação, seguindo a opinião dos clientes", garante Ronaldo, que, mesmo sem ter grande intimidade com a ferramenta ainda, espera bater o perfil de seu treinador, Mano Menezes (@manomenezes), hoje acompanhado por nada menos que 1.375.000 adeptos. Até o lançamento oficial do @ClaroRonaldo, o endereço da empresa contava com apenas 33.600 seguidores.

A estratégia, bem como as ações publicitárias que a complementam, estão a cargo da Ogilvy & Mather, idealizadora do projeto. "Tudo começou na semana passada, do primeiro contato com Ronaldo ao fechamento dos contratos. Queríamos assegurar o lançamento hoje porque amanhã (11) já sai a convocação para a Copa, que poderá ser acompanhada pelo @ClaroRonaldo", ressalta Fernando Musa, diretor geral da agência.

A relação da Ogilvy com a Claro vem crescendo exponencialmente. Conta conquistada em meados de 2008, dividida com AlmapBBDO e F/Nazca S&S, inicialmente tinha, a seu cargo, foco em ações de merchandising. Em abril, a agência venceu uma concorrência interna para a criação de uma campanha para a América Móvil, que controla a operadora e celebrava, na época, a marca de 200 milhões de clientes na América Latina. O material foi veiculado em 17 países da região.

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