São Paulo - A Kaiser será patrocinadora master do programa CQC, da Band, que tem a estreia de sua nova temporada hoje.

Além de inserções durante o CQC, a marca terá visibilidade no site, exibição de comerciais nos intervalos do programa e visibilidade durante a programação para a chamada do CQC. 

“O CQC trouxe para o mercado uma forma diferenciada e divertida de fazer merchandising. Como as vinhetas de patrocínio são bem humoradas e feitas pelos próprios apresentadores, o telespectador não se cansa e nem quer mudar de canal", conta Vanessa Brandão, Gerente da marca Kaiser.

A estratégia faz parte do reposicionamento da marca, que desde que foi adquirida pela cervejaria Heineken, em meados de 2010, modificou embalagens e lançou campanhas publicitárias mais focadas nas classes B e C - os consumidores emergentes brasileiros.

O contrato deve abrir espaço para uma briga de cervejas dentro da próprioa emissora, já que a Skol, da Ambev, é a patrocinadora do Pânico na TV, programa nos mesmos moldes do CQC e que acaba de ancorar seu barco na Band, depois de sair da Rede TV!