São Paulo - A Itaipava, fabricada pelo Grupo Petrópolis, lança nesta quarta-feira (1º) a primeira campanha publicitária para a sua Go Draft. Lançado em janeiro deste ano, o produto aposta na versatilidade, para beber de dia e à noite.

Criada em parceria com a agência Y&R, a campanha estreia em TV nacional apresentando personagens em ações cotidianas, com cenários que mesclam dia e noite. A estratégia de comunicação é voltada ao público jovem.

Ao lançar a Itaipava Go Draft, a cervejaria busca ocupar mais espaço na categoria premium, um dos segmentos que mais cresce em vendas no país.

"O mercado de cervejas Premium cresceu cerca de 32% no último ano. O crescimento, mesmo em um período de crise econômica, está baseado na busca por exclusividade por parte de um segmento de consumidores", diz ao site EXAME Eliana Cassandre, gerente de propaganda da Itaipava.

"A tendência é que esse mercado se consolide nos próximos anos, chegando a representar 18% do mercado cervejeiro", acrescenta.

Além disso, o produto almeja "ocupar uma lacuna no mercado brasileiro, sem produtos claramente posicionados no segmento draft", destaca a executiva.